金沙城中心娱乐场
当前位置:金沙城中心娱乐场>>彩票开奖>>790微信上分 分众传媒净利下挫超七成 竞争环境恶化 阿里投资也被套

790微信上分 分众传媒净利下挫超七成 竞争环境恶化 阿里投资也被套

2020-01-11 18:14:40   来源:金沙城中心娱乐场   阅读:3711


790微信上分 分众传媒净利下挫超七成 竞争环境恶化 阿里投资也被套

790微信上分,互联网时代时间碎片化,人与手机之间建立了亲密的联系,这一情况让一些传统媒体失去传播效力。分众传媒(002027)基于此点创造了以活空间这一传播方式,以"影院-写字楼-居民住宅"占据生活空间的方式来传播。

很多上下班的朋友们,都免不了在电梯里遭受一轮此起彼伏的广告洗脑。不知你有没有注意到,不论是办公楼的电梯,还是电影院的走廊,都被大大小小的广告屏霸占了。这些电梯间内外的广告播放装置,大部分来自于一家公司--分众传媒。这些电广告循环往复的进入你的耳中,不想听都不行。

但如今曾经的行业领先者分众传媒,似乎也遇到瓶颈了。2018年以前,分众传媒在梯媒行业的垄断地位是毋庸置疑的,少数几家小同业公司被其或购买或兼并收入麾下之后,在没有新进入者的情况下,分众传媒独自享受垄断价格,及由此带来的高毛利,日子过得非常滋润。

但是到了2018年和2019年,一切似乎发生了风云突变。业绩大幅下滑,盈利能力和质量变差,股价长期低迷等都是目前所面临的窘境。

分众传媒前三季度,净利润下挫超七成

近日分众传媒发布的2019年三季报显示,今年前三季度,分众传媒营收89.06亿元,同比下降18.12%,净利润13.6亿元,同比下降71.72%,业绩自2018年下半年持续下滑。单拿三季度来看,第三季度实现营收31.89亿元,同比下降15.33%;归母净利润5.82亿元,同比下降60.18%;扣非净利润4.97亿元,同比下降63.99%。

从2019年开始,分众传媒的净利润就开始跳水,其中第一季度、第二季度、第三季度的净利润分别为3.4亿元、4.38亿元和5.82亿元,同比分别下降71.81%、79.55%和60.18%。

分众传媒在三季报里对公司营收、净利润的下滑作出的解释为:2019年至今,中国广告市场受宏观经济影响需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,致使公司营业收入承压。同时自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,综上所述预计公司2019年度的经营业绩有所下滑。

再看2019年上半年,营收、净利润双双下降。其中,上半年营收57.17亿元,同比下滑19.60%;归属于上市公司的净利润7.78亿元,同比下滑76.76%。电梯广告巨头分众传媒交出了上市以来最惨的成绩。两大主营业务楼宇媒体和影院媒体的营收均出现不同程度的滑坡,同比分别下降了19.93%、17.18%.

事实上,分众传媒业绩断崖式下降在2019年第一季度便已有苗头,数据显示,一季度净利润同比下滑71.81%至3.40亿元。一季报一出,分众传媒股价接连下挫。中报出炉后,7月30日却迎来7.64%的涨幅,对比2015年借壳回a时的最高点17.37元(前复权)已缩水超7成。

盲目扩张、市场转移或是业绩下滑的主因

公开资料显示,分众传媒诞生于2003年,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2013年5月,分众传媒以37亿美元私有化在纳斯达克退市,2015年借壳“七喜控股”回归a股,市值最高近2600亿元,较退市时暴涨10多倍。

专注户外广告业务的分众传媒,2003年从上海起家,短时间内便迅速占领了商业楼宇,并积极向百货商场扩张。到2018年底,分众的电视媒体覆盖了150个城市,75万个终端;海报覆盖了220个城市,193.8万个终端,公司在商业楼宇广告的市场占有率接近98%,形成了几乎垄断的行业优势。

截至今年7月末,分众传媒共拥有电梯电视自营设备78.5万台、电梯海报媒体195.4万个,但相比来讲,2019年的扩张速度似乎已放缓。

疯狂的扩张,必然导致成本的增加,2017年公司营业成本为32.8亿元,2018年为49.2亿元,同比大增50%,而到了2019年前三季度成本已经超过2018年全年的数据。成本增速远远大于营收增速的情况下,公司利润容易被侵蚀,易形成增收不增利的窘态。

成本的上升最直接的就是导致公司毛利的降低,根据2018年报数据,公司与盈利能力相关的指标分别为:毛利率66.21%、净利率39.81%、净资产收益率46.92%,与2017年相比分别下滑了6.51、9.91、20.73个百分点。

应收账款占比创历史新高

应收账款高企一直是分众的一个痛点,从数据看出,从2016年的21.6亿元,大幅上升到了2018年的48.2亿元,自2016年以来应收账款的同比增速基本上一直都高于营业总收入的同比增速;2019年半年报显示,公司计提的坏账准备同比增加5.7亿元,由此形成的信用减值损失为3.79亿元,较去年同期增加3.16亿元,大大侵蚀了利润。

行业潜力大资本蜂拥,阿里入局也“被套”?

事实上,梯媒确实潜力巨大。据尼尔森调查报告,电梯媒体到达率和眼球份额分别为 74%和 19%,广告效果远高于其他线下媒体,与互联网媒体(到达率88%、眼球份额 26%)及电视媒体(到达率 76%、眼球份额 21%)基本持平。

行业潜力大,容易引来竞争者。今年10月,梯影传媒正式向外界公布了b轮融资的消息,领投方为腾讯,深创投、猫眼娱乐、远望资本等跟投,但没有公布融资金额。在接受腾讯此轮投资之前,梯影传媒还在a+轮接受过百度风投的投资。

不仅如此,2018年户外广告领域一直都在进入新的玩家。2018年9月,京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,领投共计21亿人民币。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,领投10亿。其中京东和百度在投资新潮传媒之前,都已经分别有了京东钼媒以及百度聚屏这样的户外广告平台,却依然要投资新潮传媒,目的明显是要狙击其他互联网巨头。

分众传媒同样受到过阿里的“青睐”。2018年7月,阿里用150亿获得分众传媒10%的股权,成为其第二大股东。以2018年7月18日的收盘价9.84元/股计算,分众传媒约1479亿元市值,阿里巴巴及其关联方则对应市值152亿元。目前,分众传媒的股价已经缩水了将近一半,这个情况来看,阿里似乎也是被“套牢”了。

新潮传媒是生活圈媒体网络的后起之秀,主要战略目标跟分众传媒一样,对准了电梯广告,在2018年开始,获得资本支持的它便在这个行业疯狂搅局。虽然说从体量上面,新潮传媒与分众传媒有着巨大的差异,但是从点位布局与终端布局来看,新潮传媒正在努力缩小与分众传媒的差距。2018年开始,新潮传媒大肆增加覆盖的电梯数量,在不到半年的时间里就新增40万部电梯数,电梯屏数量年均增长率接近4倍,增速为行业第一。

(责任编辑:赵戎)

澳门金沙官网

推荐

    高毛利低净利 与华为达成合作的四维图新利润去哪了
    高毛利低净利 与华为达成合作的四维图新利润去哪了
    记者 | 陈慧东与华为合作的消息对股价的刺激只一天,四维图新就要回归原形。此前一交易日,四维图新高开高走并封住涨停。四维图新的股价异动来自近日的一则公告。2019年前三季度业绩大考中,四维图新前三季度实现营收15.35亿元,同比增长0.76%;归属于上市公司股东的净利润为2418.49亿元,同比下降88.97%。在大幅增长的管理费用中,研发费用挤占了四维图新大量费用支出。仅在10月底,四维图新11[详细]
    高端手机市场份额报告:苹果第一/三星第二/华为第三
    高端手机市场份额报告:苹果第一/三星第二/华为第三
    近日,权威调研机构Counterpoint发布最新调研报告——一加手机强势进入2018年全球高端智能手机市场份额前五。根据Counterpoint的数据显示,2018年高端机份额全球前五分别是:苹果占比51%;三星占比22%;华为占比10%;OPPO占比6%,一加占比2%。其中前五名有三家为中国手机厂商。并且此次一加7将会推出Pro版本,对于“唯一精品”的一加来说,双旗舰的策略还是历史上首次出现。[详细]
    续航超长 华硕ZenFone Max Pro M1 7月上市
    续航超长 华硕ZenFone Max Pro M1 7月上市
    近日,根据外媒报道,内置5000mAh超大电池的华硕ZenFone Max Pro M1可能将于7月在中国台湾上市。早在今年4月份,华硕就在印度推出了主打超长续航的华硕ZenFone Max Pro M1,并且在印度也收获了不错的反响。华硕ZenFone Max Pro M1的3GB+32GB售价为6990元新台币,约合人民币1500元;6GB+64GB版本为8990元新台币,约合人民币1960元[详细]
    末节打满12分钟3投0中得1分?他的两个缺陷对湖人太致命了!
    末节打满12分钟3投0中得1分?他的两个缺陷对湖人太致命了!
    尤其是在比赛第四节,詹姆斯出战12分钟,8投3中得到10分,仍然是无法力挽狂澜。英格拉姆作为二当家,其实没有体现出这种角色的作用出来,他的两大缺陷对湖人来说非常致命。第二个缺陷是自信心不足。英格拉姆全场比赛一共打了34分钟,14投7中得到19分,其中第四节比赛打了12分钟,只有3次出手,没有命中,靠罚球得1分。想要弥补英格拉姆的这两个缺陷,湖人下个赛季还是得从引进会投三分球的内线做起,否则,还不如[详细]
    浙江平湖:推行数字卷宗单轨制协同办案模式
    浙江平湖:推行数字卷宗单轨制协同办案模式
    近日,浙江省平湖市公安局法制大队副大队长姚俊杰在该局案管中心演示数字卷宗单轨制协同办案系统时说。截至目前,该市成为浙江省首个将数字卷宗的制作、使用、管理,随案音视频证据单轨传输,数字卷宗保密及归档等内容纳入制度化规范运作的基层县市。[详细]
    黄金多头大踏步上攻 技术面仍相当乐观
    黄金多头大踏步上攻 技术面仍相当乐观
    黄金t+d周二上涨2.10元,涨幅0.63%,收于336.71元/克,最高报价337.30元/克,最低报价334.90元/克。不及预期的美国经济数据出炉后,在一定程度上令美元遭受打压,这也使得主要非美货币和黄金多头趁机进一步上攻。对于未来黄金走势,高盛和瑞银均预期金价将攀升至1600美元/盎司。技术面看,日图显示金价进一步扩大反弹势头,macd红色动能柱放大,kdj随机指标温和走高,指示黄金上行动[详细]
    比利时前驻香港总领事:相信香港明天依然美好
    比利时前驻香港总领事:相信香港明天依然美好
    12月10日,比利时前驻香港总领事、比利时—香港协会主席彼特·斯蒂尔在布鲁塞尔接受中国青年报·中国青年网记者采访时表示:“虽然面临困难,但香港经济社会的根基和‘一国两制’原则并未发生动摇,我相信香港的明天依然美好。”鞠辉/摄彼特·斯蒂尔曾于1993年至1997年任比利时驻香港总领事,亲历香港《基本法》的制定和香港回归中国,后来长期担任比利时—香港协会主席,致力于促进比利时与香港的交流合作。[详细]
    台州三门审计局开展内审指导 助推公安局行政罚款“扫码付”改革
    台州三门审计局开展内审指导 助推公安局行政罚款“扫码付”改革
    2018年,三门县公安局在上级公安机关和三门县审计局的指导下,统一开展了公安机关行政罚款执行情况专项内部审计工作,审计发现传统的行政罚款缴纳方式存在执行率低、群众缴纳罚款不方便等问题。针对问题成因,三门县公安局以公共财政支付平台为依托,利用“互联网+”技术革新支付手段,在全市公安机关率先实施行政罚款“扫码付”改革。[详细]
    降水不及历史同期两成,久旱逢甘霖,饶平人工增雨“解渴”
    降水不及历史同期两成,久旱逢甘霖,饶平人工增雨“解渴”
    5月7日,潮州市饶平县在汤溪水库大坝实施人工增雨作业。据了解,今年2月1日至5月6日,该县持续干旱少雨,仅出现2次中雨以上天气过程,有效降水日数仅17天,降水量仅65.1毫米,不及历史同期的两成。据饶平县汤溪水库的负责人陈益专表示,这场雨实在太重要了,该县最重要的饮用水源地汤溪水库库容量截至当天早上仅有4424万立方米,是去年同期库容量的22%,接近历史同低时期,供水都快成问题了。[详细]
    云南雪山下,一棵3000年菩提树长出“佛手”,当地人视为吉祥
    云南雪山下,一棵3000年菩提树长出“佛手”,当地人视为吉祥
    从远处看就像凤凰张开的尾巴,因此这颗菩提树被称为“凤凰菩提树”,而且这棵树已经有3000多年来。可见,这棵3000年菩提树所长出来的菩提佛手,并不是嫁接上去的,而是自然生长的。经过当地人的允许,他们让我进去近距离的抚摸菩提佛手,它确实是菩提树长出来的根,巴拉格宗的凤凰菩提让我对这个地方更增加了无限美好的感受和印象,希望更多的让去到那里,感受那里的美好。[详细]